2024年，“五一”小長假剛剛過去，我國旅游市場有哪些新趨勢、新熱點(diǎn)，讓我們一一道來。
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一、花費(fèi)增長低于人次增長
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按照文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，與2023年、2019年相比，分別增長了7.6%和28.2%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，與2023年、2019相比，分別增長了12.7%和13.5%。
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從數(shù)據(jù)上可以直觀看出，2024年與2023年相比，出游總花費(fèi)增長高于人次增長；但與2019年相比，出游總花費(fèi)增長明顯低于人次增長；說明人均花費(fèi)與2023年相比是增長的，但與2019年相比是降低的。同時也說明人均消費(fèi)能力還未恢復(fù)到2019年水平。
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二、廣闊縣域大有可為
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按照旅游訂單數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期一二線城市訂單小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。其中，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源等是熱門縣域旅游目的地，貴州西江千戶苗寨、安徽宏村、廊坊霸州勝芳鎮(zhèn)、河北廣府古城、貴州龍泉鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)同樣深受游客青睞。
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不同于旅游資源豐富的大城市，小眾目的地僅依靠一個“出圈”標(biāo)簽，便能帶動成倍旅游經(jīng)濟(jì)增長。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)粗略計算，一個“出圈”產(chǎn)品的銷售能夠帶給目的地20倍的旅游總收入。
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三、出入境游高于國內(nèi)游
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根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，“五一”假期入出境游客合計達(dá)367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。
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“五一”假期，中國出境游客覆蓋全球近200個國家和地區(qū)、超3000個城鎮(zhèn)，短途出境旅游目的地主要是東南亞、日韓等，美國、澳大利亞、英國則是長途出境游主要目的地。
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這主要得益于我國國際航線的恢復(fù)、入境便利化措施落地，以及互免簽證國家數(shù)量的增多。
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四、硬核資源才是王道
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綠色養(yǎng)眼又養(yǎng)心。近年來，野外露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色旅游，露營類、山岳類等自然景區(qū)越來越受到群眾喜愛，尤其以本地游客為主。
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古色傳世又傳承。北京、沈陽、成都、西安、開封等地博物館大開大門，主動組織游學(xué)、非遺等活動。其中，天津博物館開發(fā)的“博物館奇妙夜”項(xiàng)目，首次將芭蕾舞臺藝術(shù)與波蘭民間文化相融合，奉獻(xiàn)了一場博物館與芭蕾的完美“約會”。天津美術(shù)館推出“圖靈花園”，引入混合現(xiàn)實(shí)科技，為觀眾獻(xiàn)上一場融合自然、人文、科技與藝術(shù)的花園盛會。
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紅色入心又入腦。“打卡”紅色景點(diǎn)、聆聽紅色故事、追尋紅色記憶、傳承紅色文化，成了越來越多人的自覺選擇。同時更加突出沉浸式體驗(yàn)，營造現(xiàn)場感與穿越感，吸引更多年輕人深度參與紅色旅游。上海、南京、延安、嘉興、邯鄲等地紅色旅游最熱門。
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彩色入耳又入身。音樂節(jié)、演唱會、話劇、微短劇等文藝項(xiàng)目成為年輕人選擇旅游目的地的一個主要因素。其中，河北石家莊舉辦的搖滾音樂演出季，吸引了全國各地的樂迷。
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五、低空旅游成為新寵兒
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去年以來，自從中央經(jīng)濟(jì)工作會議將低空經(jīng)濟(jì)列入了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之中，就受到社會各界的廣泛追逐?！拔逡弧奔倨?，各地旅游市場已經(jīng)出現(xiàn)了直升機(jī)、熱氣球、無人機(jī)等眾多低空新項(xiàng)目。
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其中，河北省衡水舉辦了第二屆“翱翔中國”全國低空無人飛行大獎賽，不但吸引了全國各地選手，也吸引來眾多游客。游客不僅能觀看無人機(jī)表演，還可以體驗(yàn)直升機(jī)、熱氣球等低空飛行。
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六、國潮涌動熱點(diǎn)紛呈
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“五一”期間，邯鄲戰(zhàn)國袍、泉州簪花、洛陽漢服、延邊“延吉公主”等各類國風(fēng)服飾、裝飾深受游客喜愛，超過半數(shù)女性游客都會體驗(yàn)國風(fēng)服飾。在廣府古城、正定古城等古城名鎮(zhèn)，隨處可見皆是“公主”“貴妃”。
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這既是人們愛美的體現(xiàn)，也是出于經(jīng)營社交圈的需要，更是體現(xiàn)了年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和自信。
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七、實(shí)景演出永遠(yuǎn)不過時
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近年來，隨著全息投影、動態(tài)影像、智能交互等前沿技術(shù)的應(yīng)用，大型沉浸式演出越來越具有參與感和體驗(yàn)感。其中，張家口萬全右衛(wèi)城推出沉浸式實(shí)景演出《大道回響》《大明1625》，生動再現(xiàn)萬全的“明清風(fēng)華”，展現(xiàn)了萬全600多年來的歷史變遷。圍繞禮孝千年、禮宴天下、禮享盛世主線，唐山清東陵景區(qū)打造“禮·孝千年”大型實(shí)景演藝、國風(fēng)家宴秀、國風(fēng)文化集市、皇陵探秘大型實(shí)景影視交互劇等一系列活動。
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八、一頓“美食”也能出圈
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2023年“淄博燒烤”火爆出圈之后，“爾濱盒飯”同樣吸引了游客聚集，甘肅天水憑借麻辣燙迅速火爆出圈。今年以來，河北保定借助社交媒體不斷產(chǎn)生新話題、新故事，在“五一”期間，終于將“牛肉罩餅”的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化成了假期的客流量。
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“味蕾游”是年輕人出行的熱門選擇之一，最終將帶動各地餐飲的火熱消費(fèi)。
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九、上新、上新、還是要上新
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旅游實(shí)質(zhì)上是一種生活方式，是一個需要不斷尋找新鮮感、獲得體驗(yàn)感、感受幸福感的生活狀態(tài)。無論是旅游景區(qū)、動植物園，還是博物館、科技館，還是自然生態(tài)、戶外場所，都不能多年不變。
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其中，哈爾濱上新了“江鷗號”等主題游船，既能暢游松花江，還能欣賞夜間燈光秀和無人機(jī)表演；推出移動主題巴士，主打“美食+旅行+文化”的跨界融合。淄博打造了“聊齋驚夢”體驗(yàn)館和“夜話聊齋”夜游項(xiàng)目。
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“五一”小長假雖然已經(jīng)過去，但旅游將成為人民群眾不可或缺的生活狀態(tài)之一。來日方長，未來可期！