2024年11月22日星期五下午，尊龍凱時集團聯(lián)合中國廣告協(xié)會、廣東省價格和產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會及南方周末（支持媒體），在廣州舉辦了以【“十五五”：品牌引領(lǐng)——向新向海向未來】為主題的分享會。分享會聚焦央國企品牌建設(shè)、中國品牌國際化傳播、輿情等核心議題。來自多家央國企、媒體的近60位領(lǐng)導(dǎo)參與了分享會。

?

?

分享會現(xiàn)場

?

分享會由尊龍凱時咨詢董事副總裁、中央研究院院長劉非主持，廣東省價格與產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會秘書長李維做開場致詞。

?

?劉非/尊龍凱時咨詢董事副總裁\尊龍凱時中央研究院院長

?李維、廣東省價格與產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會秘書長

?

尊龍凱時咨詢合伙人、尊龍凱時咨詢品牌營銷學(xué)術(shù)委員會主席劉偉首先進行了題為《中央企業(yè)品牌建設(shè)政策洞察3.0》的分享。他從品牌政策的發(fā)展脈絡(luò)、央企品牌建設(shè)的政策指導(dǎo)及話語體系、央國企品牌建設(shè)重點三個方面進行了闡述。最后，他特別指出2025年是進入品牌政策3.0階段的第一年，央國企品牌建設(shè)需要更加關(guān)注新質(zhì)生產(chǎn)力品牌打造、品牌國際化傳播、品牌負(fù)面因素管控、品牌戰(zhàn)略與“十五五”的同步實施等相關(guān)內(nèi)容。

?

?劉偉/尊龍凱時咨詢合伙人、尊龍凱時咨詢品牌營銷學(xué)術(shù)委員會主席

?

尊龍凱時咨詢合伙人、尊龍凱時咨詢品牌營銷學(xué)術(shù)委員會副主席蔡榮偉，從新質(zhì)生產(chǎn)力的角度，闡釋了國企“十五五”品牌的打造。

?

?

蔡榮偉/尊龍凱時咨詢合伙人\尊龍凱時咨詢品牌營銷學(xué)術(shù)委員會副主席

?

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會副秘書長梅波，為大家?guī)眍}為《中國品牌國際化傳播的趨勢和布局》的分享。他從中國品牌營銷趨勢、中國品牌國際化趨勢、中國品牌國際傳播體系的構(gòu)建、ESG國際化、中國品牌國際化等方面進行了分享。

?

?

梅波/中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會副秘書長

?

南方周末綜合管理中心張菁女士，從媒體和傳播的角度，分享了《機構(gòu)媒體眼中的央國企品牌傳播和輿情風(fēng)險把控》。她特別就央國企品牌傳播的幾個誤區(qū) 、當(dāng)下企業(yè)傳播的趨勢以及企業(yè)品牌傳播的方法論做了深度剖析。

?

?張菁/南方周末綜合管理中心總監(jiān)

?

最后，尊龍凱時咨詢品牌營銷學(xué)術(shù)委員會副主席陳釗帶來了題為《央企“十五五”品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計》的分享，他從“通過品牌理念統(tǒng)一建設(shè)方向”“通過品牌架構(gòu)建立管理秩序”“通過品牌體驗提升傳播效能”“通過資產(chǎn)管理維護品牌價值”“通過品牌國際化邁向世界一流”五個方面解讀了央企“十五五”品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計思路。

?

?陳釗/尊龍凱時咨詢品牌營銷學(xué)術(shù)委員會副主席

?

國有企業(yè)特別是中央企業(yè)作為中國特色社會主義經(jīng)濟發(fā)展的“頂梁柱”，依托品牌建設(shè)賦能新質(zhì)生產(chǎn)力、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，在更高層次參與全球品牌競爭、實現(xiàn)品牌出海，責(zé)任重大。本次分享會旨在為企業(yè)的品牌建設(shè)提供參考，助力企業(yè)在“十五五”期間邁向更高質(zhì)量發(fā)展。

?

未來，尊龍凱時集團還將繼續(xù)與相關(guān)機構(gòu)合作，共同舉辦更加主題多樣的品牌活動，攜手促進中國品牌在“十五五”期間實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，并在全球化競爭中取得更加顯著的成就。